Kapag binanggit ng karamihan sa mga kumpanya ang pag-upgrade ng tatak, madalas nilang pinag-uusapan ang tungkol sa packaging, kung paano ipapakita ang kahulugan ng grade at high-end ng mga produkto.Ang pag-upgrade ng packaging ay naging mahalagang bahagi ng pag-upgrade ng tatak.Maraming mga kumpanya ang nag-iisip tungkol sa kung paano gumawa ng isang mas mahusay na packaging, kung paano gawing mas sikat ang mga produkto sa pamamagitan ng packaging, at kung paano lumikha ng mas naiiba at sikat na packaging ng produkto.Susunod, ipaliwanag natin mula sa sumusunod na tatlong punto.
- Aling mga produkto ang kailangang magbayad ng higit na pansin sa packaging
Napag-alaman ng pagsasanay na, kung ito ay upang protektahan ang produkto, mapadali ang transportasyon, o paggamit, ang lahat ng mga produkto na kailangang i-package ng mga third-party na materyales ay kailangang bigyang-pansin ang packaging.Bilang karagdagan sa mga salik sa itaas, ang industriya ay kinabibilangan ng mga pangmaramihang kalakal ng mamimili tulad ng mga kosmetiko, mga produkto ng pangangalaga sa balat, pagkain, inumin, gatas, toyo, suka, atbp. Karamihan sa mga mamimili ng mga kalakal na pangmaramihang mamimili ay kadalasang gumagawa ng desisyon at perceptual na mga mamimili.Ang epekto ng packaging sa mga benta ng mga produkto sa mga terminal shelf (supermarket shelves, e-commerce platform) ay lubhang kritikal.
- Mga sikat na packaging
Ang isang mahusay at tanyag na packaging ay maaaring unang makaakit ng atensyon ng mga potensyal na customer, pangalawa, maaari itong ihatid ang natatanging punto ng pagbebenta ng tatak, at pangatlo, ang antas ng impormasyon ng tatak ay malinaw, at maaari nitong ipaliwanag kaagad kung ano ang ginagawa at mayroon ang tatak.anong pagkakaiba.
Para sa karamihan ng mga kumpanya ng consumer goods, ang packaging ay ang pinakapangunahing at kritikal na punto ng ugnayan ng customer.Ang packaging ay isang tool sa pagbebenta para sa isang tatak, ito rin ay isang salamin ng kalidad ng tatak, at ito rin ay isang "self-media" na kailangang bigyang-pansin ng mga negosyo.
Karamihan sa mga customer ay hindi talaga alam ang isang produkto, tulad ng komposisyon at pinagmulan ng Coca-Cola, at karamihan sa mga customer ay nakakaalam ng isang produkto sa pamamagitan ng packaging nito.Sa katunayan, ang packaging ay naging mahalagang bahagi ng produkto.
Kapag ang isang negosyo ay gumagawa ng packaging, hindi lamang nito maaaring tingnan ang packaging mismo sa paghihiwalay, ngunit sa isang banda, kailangan nitong isipin kung paano ipapakita ang madiskarteng impormasyon ng tatak mula sa isang strategic na pananaw;sa kabilang banda, kung paano magtatag ng isang interlocking strategic operation system sa pamamagitan ng packaging at iba pang aksyon ng enterprise.Sa madaling salita: Ang paggawa ng packaging ay dapat na nakabatay sa brand strategic positioning, at posible na mapabuti ang aktibong kakayahan sa pagbebenta ng mga produkto.
- lima mga hakbang sa paglikha ng isang sikat na packaging
3.1Magtatag ng isang pandaigdigang pag-iisip para sa disenyo
Ang packaging ay tila simple, ngunit sa katunayan, sa isang banda, ito ay malapit na nauugnay sa diskarte sa tatak, pagpoposisyon ng tatak, pagpoposisyon ng produkto, diskarte sa marketing, diskarte sa channel at diskarte sa marketing, at ito ang susi sa pagpapatupad ng diskarte sa tatak;sa kabilang banda, ang packaging ay nagsasangkot ng malikhaing disenyo, produksyon at teknolohiya ng produksyon.Ang proseso ng operasyon ay medyo kumplikado.
Kapag naitatag na ang pangkalahatang pag-iisip, simula sa pangkalahatang interes ng proyekto, tingnan ang problema mula sa isang pandaigdigang pananaw, mag-isip at makakuha ng pananaw sa mga hinihingi ng customer at mga pangangailangan ng mamimili, pag-aralan at timbangin ang ugnayan sa pagitan ng isa't isa, maunawaan ang kakanyahan ng problema, at isipin ang solusyon sa problema.Mula sa pananaw ng pangkalahatang diskarte sa negosyo at tatak, dapat nating isipin kung paano matutulungan ang mga negosyo na mapakinabangan ang halaga ng pagkakaiba-iba ng tatak batay sa diskarte sa tatak, diskarte sa channel at kapaligiran ng kumpetisyon sa terminal.
Sa mga tuntunin ng partikular na pagpapatupad ng diskarte, ang pandaigdigang pag-iisip ay makakatulong na maunawaan ang susi mula sa kabuuan hanggang sa lokal, mula sa estratehikong konsepto hanggang sa malikhaing pagpapatupad, at maiwasang mahuli sa mga lokal na detalye.
3.2Bumuo ng Shelf Thinking para sa Disenyo
Ang kakanyahan ng pag-iisip sa istante ay mag-isip tungkol sa partikular na kapaligiran sa pagbebenta ng produkto.Ang istante na ito ay maaaring isang malaking istante ng supermarket, isang istante ng convenience store, o isang page ng resulta ng paghahanap sa isang platform ng e-commerce.Ang pag-iisip tungkol sa packaging na walang mga istante ay tulad ng pagtatrabaho sa likod ng mga saradong pinto at wala sa katotohanan.Ang shelf thinking ay pag-isipan kung paano ayusin ang content ng brand at kung paano magdisenyo ng impormasyon ng brand mula sa mga partikular na senaryo sa pagbebenta.
Nalaman ng pagsasanay na mayroong tatlong pangunahing punto sa pag-iisip sa istante:
Ang una ay upang maunawaan ang kapaligiran ng pagkonsumo ng tiyak na terminal, ang proseso ng pagbili ng customer, ang packaging ng mga pangunahing nakikipagkumpitensya na produkto, at pag-aralan ang mga katangian ng pag-uugali ng consumer consumption.
Ang pangalawa ay upang mailarawan ang problema, sistematikong ayusin ang lahat ng mga pamantayan, mga kadahilanan ng desisyon, mga estratehikong konsepto at ideya sa proseso ng disenyo, pag-aralan ang bawat link ng disenyo sa pamamagitan ng mga tool sa visualization, at alamin kung aling mga punto ang kailangang palakihin at i-highlight.
Ang pangatlo ay upang gayahin ang kapaligiran sa pagbebenta.Sa pamamagitan ng pagtulad sa mga totoong istante at pagpapakita ng mga pangunahing nakikipagkumpitensyang produkto, pag-aralan kung aling impormasyon ang hindi naka-highlight mula sa pananaw ng mga customer.Sa pamamagitan ng pagtulad sa mga tunay na istante, posibleng masuri kung ang pangunahing impormasyon ng brand ay mahusay na matutukoy at maaalala ng mga potensyal na customer.
3.3Magtatag ng three-dimensional na pag-iisip ng disenyo
Ang kakanyahan ng three-dimensional na pag-iisip ay ang disenyo ng packaging sa pamamagitan ng multi-angle na pag-iisip at sumasalamin sa mga katangian ng packaging.Karamihan sa packaging ng produkto na hinahawakan namin ay may maraming panig upang maghatid ng impormasyon, kabilang ang ibabaw ng packaging, harap, likod o gilid, pati na rin ang itaas at maging ang mga sulok.Ang hugis, materyal na touch, at visual na graphics ng packaging mismo ay lahat ng mga pangunahing elemento na bumubuo sa pagkakaiba-iba ng halaga ng brand.
3.4Ganap na magsaliksik at maunawaan ang merkado
Ang pag-iimpake ay hindi dapat iisipin lamang sa opisina, ngunit upang pagmasdan at pag-isipan ang tungkol sa tatak, produkto, channel at relasyon ng mamimili sa unang linya ng merkado, at maunawaan kung saan kailangan ang tatak at kung paano ito pinakamahusay na makakaimpluwensya sa mga potensyal na customer.Kung walang pananaliksik, walang karapatang magsalita, na angkop din para sa packaging ng produkto.Ang anumang pakete ay hindi umiiral nang nakapag-iisa, ngunit lumilitaw sa parehong istante ng maraming mga produkto.Kung paano makahanap ng magkakaibang mga elemento na maaaring i-highlight para sa tatak ay naging susi sa disenyo ng packaging.Pupunta si Somewang sa first-line market para sa malalim na pananaliksik bago idisenyo ang bawat produkto para sa mga customer.
Bago simulan ang partikular na disenyo, lahat ng mga strategist at taga-disenyo ng proyekto ay dapat pumunta sa merkado upang maunawaan ang tunay na mapagkumpitensyang kapaligiran ng terminal.
Kung ang isang taga-disenyo ay hindi pumunta sa harap na linya ng merkado, madaling mahulog sa personal na karanasan sa nakaraang disenyo.Sa pamamagitan lamang ng first-line na pananaliksik at pagtuklas posible na lumikha ng naiiba at sikat na packaging.
3.5Pagtukoy sa hierarchy ng mensahe ng brand
Kung mas malinaw ang antas ng impormasyon at mas malakas ang lohika, mas makakatulong ito sa mga potensyal na customer na mabilis na maunawaan ang impormasyon ng brand at hayaan ang mga customer na matandaan ang pangunahing impormasyon ng brand sa isang sulyap.Ang anumang packaging ng produkto ay may mga sumusunod na elemento, kabilang ang pangunahing kulay ng brand, logo ng brand, pangalan ng produkto, pangalan ng kategorya, pangunahing punto ng pagbebenta, mga larawan ng produkto, atbp. Upang maalala ng mga potensyal na customer ang isang mensahe ng brand, kailangan munang ikategorya ng mga negosyo ang nilalamang iyon.
Ang impormasyon sa packaging ng produkto ay nahahati sa tatlong kategorya.Ang unang layer ng impormasyon: pangalan ng produkto, impormasyon sa kategorya ng produkto, impormasyon ng function, nilalaman ng detalye;ang pangalawang layer ng impormasyon: impormasyon ng tatak, kabilang ang halaga ng pangunahing tatak, sertipiko ng tiwala ng tatak, atbp.;ang ikatlong layer ng impormasyon: pangunahing impormasyon ng enterprise, listahan ng sangkap, mga tagubilin para sa paggamit .
Mayroong dalawang mga core, ang isa ay ang pangunahing nilalaman ng komunikasyon, kabilang ang pangunahing halaga ng tatak, mga punto ng pagbebenta ng pagkakaiba-iba ng produkto, at ang pangunahing sertipiko ng tiwala ng tatak, at ang isa pa ay ang core ng visual na komunikasyon, kung paano pinakamahusay na umangkop sa tatak sa pamamagitan ng disenyo.
Ang diskarte sa malikhaing packaging ay hindi lamang upang ipakita ang mga kulay at isang piraso ng kopya, ngunit mag-isip tungkol sa kung paano pagbutihin ang pagiging mapagkumpitensya ng mga produkto sa terminal sa pamamagitan ng disenyo ng packaging.Kabilang ang pangkalahatang visual na tono ng packaging, mga pangunahing visual na elemento, mga pantulong na visual na elemento tulad ng row, pangunahin at pangalawang laki, font feel, atbp., packaging material structure, laki, atbp.
Batay sa brand, kategorya, brand core value, brand trust certificate, pangalan ng produkto, pangunahing kulay ng brand, sistematikong ayusin ang pangunahing impormasyon ng brand.
Ibuod
Para sa karamihan ng mga kumpanya, ang pag-upgrade ng packaging ay ang pinakapangunahing at karaniwang pag-upgrade, ngunit maraming kumpanya ang nag-a-upgrade lamang sa isang punto, para lang gawin itong mas maganda at classy.Upang makalikha ng magandang packaging na maaaring tanggapin, kailangan mo munang sundin ang ilang mahahalagang hakbang na binanggit sa itaas.Sa pamamagitan lamang ng pag-iisip tungkol sa kung paano gawin ang packaging na maikalat ang pinaka-natatanging punto ng halaga ng tatak mula sa pananaw ng sistema at ang taas ng diskarte ay posible na mapabuti ang lakas ng pagbebenta ng produkto sa terminal.
Nilalayon ng Somewang na bigyan ang mga customer ng one-stop na mga serbisyo sa produksyon ng cosmetic packaging.
Pinapadali ng Somewang ang packaging!
Higit pang impormasyon ng produkto sainquiry@somewang.com
Oras ng post: Ago-18-2022